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《哪吒》票房破49亿,牛在哪?

时间:2019-9-27来源:赢销网 作者: 点击:
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《哪吒》票房破49亿,牛在哪?

(商业领军/于建民)

导读:在2019年暑期档,《哪吒之魔童降世》横空出世,成为了一匹票房黑马,累计票房已经突破49亿。

它究竟有什么独特,又是如何成就的?又在商业上给予怎样的启示?

(一)

《哪吒之魔童降世》票房已破48亿

2019年暑期档票房黑马 创动画片记录

2019年暑期档,原本备受期待的一些影片临时调档,加上7月初没有如往年一样的大爆款影片出现,让人们对2019年的暑期档多少缺乏信心。

但是,令所有人没想到的是,这一切伴随着一部影片《哪吒之魔童降世》上映后,一切改变了,这部影片开始屡破记录。

上映1小时29分,票房破亿,创动画电影最快破亿新纪录。

上映第5天,730日,《哪吒之魔童降世》票房破10亿,接连打破了《西游记之大圣归来》保持的国产动画票房纪录以及《功夫熊猫3》的合拍动画纪录。

上映第8天,82日,《哪吒之魔童降世》超越《疯狂动物城》登顶中国内地动画电影票房榜。

上映第9天,83日,《哪吒之魔童降世》票房突破20亿。

之后,《哪吒之魔童降世》票房仍高歌猛进,先后超越了《红海行动》《流浪地球》等,成为仅次于《战狼2》的中国票房第2

目前,《哪吒之魔童降世》票房已经突破49亿,企业的收益已经高达在20亿左右。其中,光线传媒的收益有望达到13亿。

(二)

《哪吒之魔童降世》,究竟牛在哪?

成功密码是什么?解析其成功要素

在《哪吒之魔童降世》创造票房奇迹的背后,其成功密码是什么?我们应该有哪些启发,哪些值得借鉴?

1、产品力出色

1创始人,沉淀多年,且属于产品高手

—— 十一年前就获了30多个奖项

这一点,对于《哪吒之魔童降世》而言,是成功的第一要素。

《哪吒之魔童降世》的创始人饺子,是一个动漫领域的高手。

他在动漫产业沉淀已经长达17年,饺子从小喜欢绘画,而且具备不俗的绘画能力,在2002年开始进入动画制作。

2008年,饺子推出了凭一己之力、一台电脑、用三年八个月打造出的16分钟短片——《打,打个大西瓜》,结果,这个短片在国内外斩获30多个大奖。其中包括含金量极高的第26届德国柏林国际短片电影节国际竞赛单元最高奖项“评委会特别奖”。

这一切证明了饺子在动漫领域的独特天赋,和打造独特产品力的能力。

2)超级经典IP、题材

——中国古典经典神话IP哪吒

内容、题材,对于影视作品的成功同样至关重要。

一个好的、为人熟知的题材,也是内容产品的重要元素。

创始人产品高手的保证下,《哪吒之魔童降世》还采用了一个经典IP——经典神话人物哪吒。无论是《西游记》里的哪吒,还是《封神演义》里的哪吒,都属于广为人知,拥有足够的知名度、影响力,特别是此前还有《哪吒闹海》的动漫成为一代经典。

目前,国内成功动漫大都采用经典神话IP

此前,原土豆创始人王微在土豆与优酷合并后,再创业,打造了一家动漫公司——追光动画。凭借雄厚的资金实力,追光动画连续推出了几部电影,并试图推出自己原创的IP动漫,例如《阿唐奇遇》、《猫与桃花源》,可是,票房都不理想,基本上都是亏损。

最后,感觉到自己原创IP的难度后,追光动画采用了经典IP白蛇故事改编的《白蛇缘起》,取得了4.4亿的不错票房,算是改变了追光影业之前连续遭遇失利的困境,终于成功实现了盈利。

还有之前国产动漫票房冠军、在2015年创下9.56亿票房奇迹的《大圣归来》,同样采用了经典IP西游记齐天大圣孙悟空这个经典IP

与《哪吒之魔童降世》相对比是,同样是暑期档的动漫作品《全职高手》票房不到9000万,相差悬殊。

这一方面反映了经典IP的价值,另一方面也说明国产动漫仍需努力,如果原创IP能够获得高票房,说明国产动漫真的大崛起了。

3)精心打磨

除了产品高手、经典IP之外,《哪吒之魔童降世》在创作上也是下了很大功夫。

它的剧本先后改了60多遍,此前媒体报道,现在上映的电影故事,已经是是第66稿。可见精心打磨所下的功夫。

4)超级产品打造团队

——近1600人的团队

同时,《哪吒之魔童降世》整体制作上,也是一个大团队。

据此前媒体报道,《哪吒之魔童降世》投入巨大,动用了国内动画产业近半数的力量。

饺子曾表示,整个电影的视效用了20个外包团队、近1600名工作人员才勉强赶上档期。

《哪吒之魔童降世》

产品力高于《大圣归来》

在产品、题材、故事、制作上,《哪吒之魔童降世》都下了很大功夫,从而打造出了极强的竞争力。

某种程度上,《哪吒之魔童降世》在产品力上,要高于《大圣归来》。

2渠道出色优势

在电影上映过程中,和所有成功的运作一样,渠道都是重要一环。

此次,《哪吒之魔童降世》的排片率比较高,远高于《大圣归来》上映时的排片率。

2015年暑期档,《大圣归来》上映初期,排片率处于落后状态,《小时代》《栀子花开》的排片都远高于《大圣归来》。

而且,此次《哪吒之魔童降世》一开始的排片率就一骑绝尘,远远甩开对手,这是很多影视作品在上映时,很难获得的渠道优势。

3、资源优势

在此次运作过程中,《哪吒之魔童降世》能够获得渠道优势,一个很重要的因素,就是与一个重要的资源——光线传媒参与密不可分。

在国内影视公司中,光线传媒属于一线巨头地位,特别是其渠道资源、渠道打法及优势明显,没有光线传媒这个影视界实力派,《哪吒之魔童降世》很难获得这么大的成功。

2015年,伴随着《大圣归来》的巨大成功,光线传媒作为一家影视运作公司,意识到动漫影视市场正在爆发,逐渐强化关注、投资动漫制作公司,而饺子则是其重点投资对象。

此次,光线传媒也收获颇丰,其对饺子的投资占股份64.6%,收益有望达到13亿。

4、地利优势——黄金档期、对手薄弱

除了上面要素外,我们还要看到2个重要因素——黄金档期、对手薄弱。

1)黄金档期

元旦档、春节档、五一档、暑期档、国庆档等,这几个节假日,往往是电影业的大票仓。特别是春节档、暑期档,都是产生高票房记录的档期。

如果不是在暑期档,会很难取得这样的票房业绩。

2)对手薄弱

2019年黄金档,在《大圣归来》上映期间,特别是中后期基本没有可以匹敌的强劲对手,原本上映的《上海堡垒》曾一度被认为可能会对《哪吒之魔童降世》形成冲击的强劲对手,如果《上海堡垒》竞争强、票房强劲,《哪吒之魔童降世》的票房可能会在30多亿,很难到今天业绩。

不过,《上海堡垒》由于自身产品力的原因,没有成为《哪吒之魔童降世》的对手,也没造成什么冲击。

5、天时优势——前辈推动、国产动漫崛起

除了以上因素外,一些前辈对国产动漫市场的推动功不可没。

例如:2015年取得不俗业绩的国产动漫《大圣归来》,算是重新构建起了国内消费和对中国动漫的信心,中国本土动漫电影市场逐渐复苏、崛起。之后的《大鱼海棠》票房也不错,也同样对国产动漫电影的崛起起了推动作用。

如果早几年,《哪吒之魔童降世》是很难取得这样的成绩。

可以说,经过几年的铺垫,国产动漫逐渐迎来比较好的市场时代。

(三)

商业运作是综合运作,多要素作用!

同时,产品时代来临了

在我们解析《哪吒之魔童降世》后,我们要注意以下两点:

1、商业运作是综合运作

商业是综合运作,产品、渠道、资源等都密不可分,要想运作成功,就要打造综合竞争优势。

2、产品力出色,总有脱颖而出机会

目前,产品力的重要性越来越大。

《哪吒之魔童降世》之所以有今天的成就,与其创始人饺子出色的产品力密不可分。

一方面,在10年前,饺子凭借出色的产品力(《打,打个大西瓜》)获得业内关注,并引起光线传媒的关注,获得了资源,从而为之后的成功打下了一个基础。

另一方面,今年的巨大票房成功,同样与其出色的产品力——《哪吒之魔童降世》密不可分。

没有出色的产品力,饺子不可能脱颖而出,获得关注和资源;没有出色的产品力,也不可能在拥有资源后,获得惊人的成功。

这两点,都值得企业、营销人深思!

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